Als Branchenanalyst beobachte ich den Markt für Elektrofahrzeuge genau, und China erweist sich als außergewöhnlich herausfordernder Raum. Obwohl Tesla erhebliche Rabatte bietet und neue Fahrzeuge auf den Markt brachte, verzeichnet derzeit ein sinkender Umsatz. Es wird klar, wie wettbewerbsfähig der chinesische EV -Markt wirklich ist, und die Aufrechterhaltung des Marktanteils ist ein echter Kampf, selbst für etablierte Spieler wie Tesla.
Jüngste Versicherungsdaten zeigen, dass Tesla in China vor Herausforderungen steht. Die Lieferungen gingen im dritten Quartal um 8% zurück, ein steilerer Rückgang als Anfang dieses Jahres. Insgesamt sind der Umsatz von Tesla in China in diesem Jahr um 6,4% gesunken.
Obwohl Tesla zunehmende Anreize wie Rabatte und eine Finanzierung von 0% für beliebte Modelle wie das Modell 3 und das Modell Y anbietet, sinkt ihre Verkaufsleistung tatsächlich.
Tesla scheitert nicht wegen mangelnder Versuchs. Im dritten Quartal begannen sie, das neue, größere Modell Y L in China zu liefern. Diese Version des beliebten Modells Y hat sechs Sitze und einen längeren Körper. Es kostet 339.000 RMB (ca. 34.600 GBP). Während der neue SUV dazu beitrug, den Umsatzrückgang zu verringern, war es nicht ausreichend, die Dinge vollständig umzudrehen.
Tesla muss aufgrund eines starken Wettbewerbs häufig die Preise senken und Angebote anbieten. Zum Beispiel haben sie kürzlich den Preis für das Modell 3 des Hinterradantriebs reduziert, das in China um fast 4% bis zu 516 Meilen mit einer einzigen Ladung wandern kann, nur Wochen nach der Veröffentlichung der aktualisierten Version.
Tesla steht vor einem zunehmenden Wettbewerb, insbesondere von Unternehmen wie Xiaomi. Während Xiaomi am besten für Smartphones bekannt ist, hat ihr neuer SUV, The Yu7, schnell an Popularität gewonnen und innerhalb eines Tages nach der Veröffentlichung im Juni über 240.000 Vorbestellungen erhoben. Der Grundpreis des Tesla -Modells Y ist nur etwa 3% höher als die teuerste Version des Xiaomi Yu7.
Die SU7 -Limousine von Xiaomi hat Tesla in Frage gestellt und seit Dezember konsequent das Modell 3 für den Umsatz in China übertrifft. Sogar BYD, der Hauptkonkurrent von Tesla in China, verzeichnet einen Rückgang des Umsatzes auf seinem eigenen Markt mit vier aufeinanderfolgenden Monaten rückläufiger Zahlen.
Tesla schafft oft ein Gefühl der Dringlichkeit, indem er Anreize wie 0% Finanzierung für eine begrenzte Zeit bietet, um mehr Bestellungen zu fördern. Da die Nachfrage jedoch nicht immer stark war, müssen sie häufig die gleichen Angebote kurz nach Ablauf der gleichen Angebote zurückbringen.
Tesla setzt seine Anreize im vierten Quartal fort. Bis zum 31. Oktober bieten sie 0% APR -Finanzierung für das Modell 3 und das Modell Y an. Darüber hinaus können Kunden in China ihre „intelligent unterstützte Fahrtoftware“ – ähnlich wie das vollständige Selbstfahrtsystem – vor Ende Oktober auf ein neues Fahrzeug übertragen.
Während die Shanghai -Fabrik von Tesla von Juli bis August eine Zunahme von Modell 3 und Modell Y (einschließlich Exporten) um 22,6% erhöhte und 83.192 Einheiten erreichte, ändert diese Verbesserung nicht die größeren Herausforderungen, denen das Unternehmen in China gegenübersteht.
Als EV -Treiber, der dem Markt folgt, habe ich in letzter Zeit einige interessante Trends mit Tesla festgestellt. Der Umsatz in China ging im August um etwa 4% zurück und noch mehr – über 8% – im Juli. In Europa sind die Dinge nicht viel besser, wo der Umsatz von Tesla im Juli im Vergleich zum Vorjahr um 40% gesunken ist. Es ist ein bisschen überraschend, zumal die EV -Verkäufe in Europa * auf * auf * auf dem Laufenden sind, und BYD scheint an Boden zu gewinnen.
Als EV -Treiber sehe ich wirklich, dass sich die Dinge verschieben. Es fühlt sich an, als würde Teslas Dominanz, besonders hier in China, verblassen. Der Markt wird intelligenter und chinesische Marken treten mit EVs auf, die tatsächlich gut sind und für das gebaut werden, was die Leute hier wollen. Für Tesla ist es derzeit eine schwierige Situation – Preissenkungen überall, viele großartige lokale Optionen, und ehrlich gesagt beginnen einige Leute, die Führung des Unternehmens in Frage zu stellen. Es summiert sich zu einer wirklich herausfordernden Zeit für sie.
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2025-10-02 17:00