Super Bowl-Werbekosten erreichen neue Höhen: Über 8 Millionen Dollar pro 30 Sekunden!

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Unternehmen geben viel Geld aus, um ihre Werbung während des Super Bowl 2025 ausstrahlen zu können.

Laut einem Bericht von Variety vom 29. Januar soll Fox Corporation während der Ausstrahlung am 9. Februar über 10 Werbespots für jeweils über 8 Millionen Dollar verkauft haben. Dies berichten zwei mit der Situation vertraute Quellen. Dieser Preis stellte einen neuen Rekord für das Werbeinventar des Super Bowl dar.

Laut Mark Evans, Executive Vice President of Sales bei Fox Sports, „bietet der Super Bowl die einmalige Gelegenheit, mit nur einer Werbung ein großes Publikum anzulocken.“ Das ist mit nichts anderem vergleichbar.

Angesichts der Umgestaltung der Fernsehbranche durch Streaming-Dienste stellte Evans fest, dass es für Vermarkter immer schwieriger wird, ein großes Publikum zu finden, das gleichzeitig Inhalte ansieht. Er argumentierte, dass einige Fernsehwerbetreibende Gelder, die sie zuvor für Primetime-Übertragungen und Kabelprogramme verwendet haben, nun für Sport umverteilen. „Die NFL ist einer der Nutznießer dieser Verschiebung“, kommentierte er.

Laut dem Nachrichtensender verlangte Fox etwa 7 Millionen Dollar für eine halbe Minute Super-Bowl-Werbezeit im Jahr 2024 und hatte den Großteil davon bereits im August desselben Jahres verkauft. Während einer Telefonkonferenz mit Investoren im dritten Quartal erklärte Fox-CEO Lachlan Murdoch Berichten zufolge, dass alle Werbeplätze für das Event nun vergeben seien.

Mehrere Monate später veranlassten die Waldbrände in Kalifornien bestimmte Sponsoren wie State Farm Insurance, eine Kündigung ihrer Verträge zu beantragen, wie Variety berichtete. Fox verkaufte die zugeteilte Sendezeit daraufhin zu höheren Preisen weiter.

Beim diesjährigen Super Bowl, bei dem die Kansas City Chiefs gegen die Philadelphia Eagles antreten, gab es Ankündigungen von Unternehmen wie Squarespace, PepsiCo und Stellantis bezüglich ihrer Werbung. Evans erwähnte, dass es dieses Mal möglicherweise weniger Werbung von Autoherstellern und möglicherweise weniger Werbung von Filmstudios und Streaming-Diensten geben wird.

Es wird erwähnt, dass Werbespots während der Super Bowl-Übertragung ziemlich teuer sein können. Ein 30-sekündiger Werbeplatz in der Vorberichterstattung von Fox soll laut mit der Situation vertrauten Quellen bis zu 4,5 Millionen Dollar kosten, was deutlich mehr ist als die gemeldeten 2 Millionen Dollar in den Vorjahren.

Darüber hinaus hat Fox zusätzliche Werbespots in die Hauptsendung eingefügt, und es scheint, dass die NFL dem zugestimmt hat, sodass etwa fünf Werbespots als „flexible“ Pausen eingefügt werden können. Diese Pausen können unter bestimmten Umständen erfolgen, etwa bei einer Auszeit oder wenn ein Spieler verletzt ist. Eine an den Gesprächen beteiligte Quelle teilte Variety mit, dass sowohl Fox als auch die NFL die Einnahmen aus diesen Werbespots teilen würden.

Als Lifestyle-Enthusiast möchte ich auf eine interessante Neuerung im Bereich des Sportfernsehens hinweisen. Statt der üblichen Werbeunterbrechungen werden die Spiele jetzt in sogenannten „Flex Pods“ kurzzeitig unterbrochen. Mike North, Vizepräsident für Übertragungsplanung der Liga, erläuterte diese Änderung und betonte, dass sie dazu dienen soll, häufige Unterbrechungen während des Spiels zu minimieren und so das Gesamterlebnis für Fans wie uns zu verbessern.

Die Idee ermöglicht es Ihnen, freie Momente effektiv zu nutzen. Im Idealfall erreichen Sie das letzte Viertel und sogar noch acht Minuten in der Schlussphase des Spiels, mit nur einer Unterbrechung während der Zwei-Minuten-Warnung. Jetzt können wir uns einfach auf das Fußballspielen konzentrieren und das Spiel mit rasanter Action und spannenden Momenten ablaufen lassen.

Berichten zufolge brachte Fox mit der letzten Super-Bowl-Übertragung im Jahr 2023 Werbeeinnahmen in Höhe von rund 600 Millionen US-Dollar ein, die sowohl das Hauptspiel als auch Zusatzprogramme umfassten.

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2025-01-30 04:35