Als Lifestyle-Kenner habe ich kürzlich eine klare Meinung über die neueste Beauty-Kampagne von Mecca geäußert. In einem leidenschaftlichen fünfminütigen Video habe ich ihre neue Initiative „50-Cent-Gesicht“ als geradezu enttäuschend bezeichnet – eine „Schande“, wenn man so will.
In ihrem Video, das bis Freitag 684.000 Mal angesehen wurde, kritisierte Jill die Kampagne als „das ultimative Beispiel aller Mecca Max-Betrügereien“.
Mecca Max ist die beliebte hauseigene Kosmetiklinie des australischen Schönheitshändlers.
Die im November des Vorjahres eingeführte Initiative betont den budgetfreundlichen Aspekt von Mecca Max und behauptet, dass Kunden ein komplettes Make-up für weniger als 50 Cent pro Tag durchführen können – was darauf hindeutet, dass Einsparungen durch Kleingeld in den Autokonsolen erzielt werden können , Taschen oder zwischen Sofakissen verstaut.
Anfangs war ich mit dieser Kampagne etwas frustriert, aber erst als ich das Kleingedruckte las, machte ich eine faszinierende Entdeckung, die ich später mitteilte. (Jill)
Auf der Mecca-Website wird im Haftungsausschluss erklärt, dass die Kosten-pro-Verschleiß-Schätzung eine typische tägliche Nutzungshäufigkeit berücksichtigt.
Verärgert fragte Jill Mekka: „Könnten Sie näher erläutern, wie Sie zu diesen Zahlen gekommen sind, da Ihr Artikel den Titel „Wir haben die Zahlen ermittelt“ trägt? Schließlich habe auch ich einige Berechnungen durchgeführt, und ich möchte meine Erkenntnisse mit Ihnen teilen .
Zunächst verwendeten wir das Off Duty Serum Skin Tint der Marke zum Preis von 32 US-Dollar pro Stück. Basierend auf der Berechnung von Mecca entspricht dies etwa 0,09 US-Dollar pro Anwendung.
Basierend auf diesen Zahlen, sagt Jill, würde dies bedeuten, dass die gesamte 30-ml-Flasche 356 Verwendungsmöglichkeiten bietet.
Basierend auf den Informationen in Ihrem Haftungsausschluss, die besagen, dass die Flasche für den täglichen Gebrauch bestimmt ist, würde jeder Gebrauch dieser Flasche etwa 0,084 Milliliter betragen, wenn Sie sie insgesamt 356 Mal verwenden würden.
Eine 26-jährige Person mit Erfahrung in der Logistik demonstrierte mit einer 1-ml-Spritze die angemessene Produktmenge, die Mekka für eine Anwendung auf dem gesamten Gesicht empfiehlt.
Laut Jill im Gespräch mit Daily Mail Australia ist es wahrscheinlich, dass die von bezahlten Influencern für diese Kampagne empfohlene Produktmenge deutlich mehr als nur 0,084 Milliliter betrug, wie sie mit diesem winzigen Tropfen Make-up demonstrierte.
„Das ist falsche Werbung.“
Es wurde nachgewiesen, dass Mecca Max Influencer für seine Kampagne einsetzte, und während einige Influencer Skalen zur Bestimmung der Produktmenge verwendeten, verließen sich andere stattdessen auf allgemeine Ratschläge.
Jill fuhr fort: „Was frustrierend ist, ist nicht nur die Menge des Produkts, sondern auch die Tatsache, dass es in sechs Monaten abläuft.“
Mit anderen Worten: Nach 356-maliger Nutzung verfällt der Artikel unabhängig von der täglichen Nutzung, bevor die 9-Cent-Kosten pro Nutzung erreicht werden.
Anschließend maß sie den Mecca Max Off Duty Blush Stick ab, der 20 US-Dollar kostete und 6,5 Gramm Produkt enthielt.
Mecca gibt an, dass die Kosten pro Nutzung dieses Artikels 0,03 US-Dollar betragen, was bedeutet, dass Sie ihn möglicherweise etwa 667 Mal verwenden könnten, bevor er erschöpft ist, wobei jede Instanz 0,009 Gramm verbraucht.
„Diese Einheit ist so klein, dass ich Ihnen nicht einmal zeigen kann, wie sie aussieht“, sagte Jill.
„Das Produkt, an dem Sie interessiert sind, hat ein Ablaufdatum von 18 Monaten (548 Tagen), daher wird es wahrscheinlich ablaufen, bevor Sie die Möglichkeit haben, die Kosten pro Abnutzung in Mekka zu berechnen.“
„Früher habe ich diese aus religiösen Gründen gekauft, und kein einziges Mal hat es länger als drei Monate gehalten.“
Laut Angaben von Mecca gegenüber Daily Mail ist jedes Produkt, das in ihrer Marketingkampagne verwendet wird, mit einem „Period After Opening“ (PAO)-Label versehen. Dieses Datum dient im Wesentlichen als Mindesthaltbarkeitsrichtlinie und nicht als Verfallsdatum.
Ein Vertreter von Mecca Max wies darauf hin, dass die Produkt-nach-Eröffnung-Daten (PAO) mit Vorsicht festgelegt werden und das tatsächliche Verfallsdatum je nach Lagerbedingungen variieren kann.
Sie erwähnten, dass das Product Authentication Object (PAO) zwar kein Ablaufdatum hat, die Produkte jedoch möglicherweise mit der Zeit einen Teil ihrer Wirksamkeit verlieren könnten.
Als treuer Anhänger habe ich Jills letzte Demonstration nachgeahmt, indem ich die Whip Lash Tubing Mascara verwendet habe, die 8 Milliliter Produkt enthält. Da Mecca schätzt, dass diese Wimperntusche nur 0,26 US-Dollar pro Anwendung kostet, errechnete Jill, dass sie etwa 100 Mal verwendet werden könnte, wobei jede Anwendung etwa 0,08 Milliliter Wimperntusche verbraucht.
Sie gab ehrlich zu, dass es höchst unwahrscheinlich sei, dass man diesen Gegenstand hundertmal verwenden könne. Wenn Sie es versuchen würden, würde es sich nach ein paar Anwendungen so karg anfühlen wie die Sahara.
Einfacher ausgedrückt: Könnten Sie uns bitte zeigen, wie eine 0,08 Milliliter (mm) große Menge Mascara aussieht, wenn sie auf die Wimpern aufgetragen wird?
Bisher wurden 1800 Kommentare zu Jills TikTok-Posts hinterlassen, viele Australier loben sie für ihre Akribie und warten sehnsüchtig auf eine Antwort aus Mekka, während sie Popcorn isst.
„Das ist Journalismus“, schrieb ein Benutzer.
„Jillie, ich fürchte, das hat dir absolut geschmeckt“, sagte ein anderer.
„Das Marketing-Team würde Sie jetzt hassen – ich liebe das.“
„Eine andere Person bedankte sich dafür, auf dieses Problem aufmerksam gemacht zu haben, und gab an, dass sie vor etwa einem Jahr aufgehört hatte, in Mekka einzukaufen, da sie in diesem Zeitraum einen Preisanstieg für ihr Pulver auf über 15 US-Dollar beobachtet hatte.“
Ein Vertreter von Mecca Max gab an, dass ihr Team aus hauseigenen Schönheitsspezialisten alltägliche Make-up-Looks unter Verwendung spezifischer Mengen jedes Produkts entwickelt habe, die durch Abwiegen des Make-ups auf Präzisionswaagen ermittelt wurden. Anschließend berechneten sie diese Beträge, indem sie sie durch die jeweiligen Produktpreise dividierten.
Sie erwähnten, dass sie sich dafür entschieden hätten, stattdessen eine durchschnittliche Menge zu berechnen, da Menschen je nach persönlichem Geschmack und Hauttyp unterschiedliche Produktnutzungsgewohnheiten hätten.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Jill öffentlich mit dem Werbeteam von Mekka in Konflikt gerät.
Ein in Sydney lebender Schönheitsliebhaber erregte im vergangenen Mai große Aufmerksamkeit, als er ein Video veröffentlichte, in dem Mecca Max-Produkte mit High-End-Konkurrenzprodukten verglichen wurden. Sie behauptete, dass diese Produkte einen deutlich geringeren Make-up-Anteil hätten, und gab ausdrücklich an, dass dieser „im Wesentlichen halb so viel“ sei.
Als Reaktion darauf wies Mecca darauf hin, dass Jill bei den Artikeln, die sie in ihrem Video testete, ziemlich wählerisch sei, und erklärte, dass diese Produkte aufgrund ihrer Premium-Qualität, sei es aufgrund ihrer fortschrittlichen Formulierung oder stilvollen Verpackung, höhere Preise hätten.
Bei meiner sorgfältigen Auswahl der von mir beworbenen Produkte bin ich davon überzeugt, dass sie hinsichtlich der Informationen, die sie für diese Kampagne preisgeben, und ihrer gesamten Marketingstrategie gleichermaßen anspruchsvoll waren. Dies war meine Meinung, als ich an einem Freitag meine Gedanken mit Daily Mail Australia teilte.
Mekka übt seit geraumer Zeit erheblichen Einfluss auf die australische Schönheitsszene aus, in der es offenbar keinerlei Regulierungsmaßnahmen oder Rechenschaftspflicht gibt.
Es scheint, dass sie unsere Intelligenz unterschätzen. Ich bin mir sicher, dass es Sie als Verbraucher genauso wütend macht wie mich.
Darüber hinaus wies sie darauf hin, dass die Mehrheit der an der Mekka-Kampagne beteiligten Influencer „vier- bis fünfmal“ so viel Produkt einsetzten, wie in den Anzeigen präsentiert wurde.
Jill wurde in das Sephora-Team berufen, erklärte gegenüber Daily Mail Australia jedoch, dass ihre Verbindung mit Sephora, einem Rivalen von Mekkas größtem Konkurrenten, keinerlei Auswirkungen auf den Inhalt dieser Videos habe.
Als Lifestyle-Enthusiast möchte ich klarstellen, dass meine Empfehlungen und Inhalte zu Schönheitsprodukten völlig unabhängig sind. Um es klarzustellen: Sephora hat mich nie in irgendeiner Form für die Erstellung solcher Inhalte entschädigt. Zu dieser Zusammenarbeit, wenn man es so nennen kann, kam es erst, nachdem meine Videos an Popularität gewonnen hatten und Sephora sich daraufhin an mich wandte.
Ich möchte nicht aus bestimmten Gründen davon abhalten, in einem bestimmten Geschäft einzukaufen; Vielmehr geht es darum, Licht auf die Situation zu bringen. Als Kunden neigen wir oft dazu, zu übersehen, was hinter dem Laden passiert.
Im Jahr 1997 gründete Jo Horgan aus Melbourne Mecca Cosmetica, um eine unbedeckte Lücke in der australischen Kosmetikindustrie zu schließen, die dem Marktanteil von Sephora ähnelte. Sie wählte sorgfältig einige beliebte Produkte aus, die in Australien nicht erhältlich waren, und sicherte sich für sie exklusive Vertriebsverträge.
Ich freue mich, Ihnen als Ihr Lifestyle-Ratgeber etwas über mein Lieblings-Einzelhandelsunternehmen zu erzählen. Heute finden Sie über 100 ihrer physischen Geschäfte in den Landschaften Australiens und Neuseelands. Und hier ist etwas wirklich Beeindruckendes: Im Dezember 2021 belief sich ihr Jahresumsatz auf erstaunliche 688,9 Millionen US-Dollar!
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2025-01-10 07:04